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El mundo de los buscadores y del posicionamiento SEO est�a en constante evoluci�on y, lo que era cierto hace unos meses, ya no tiene por qu�e serlo hoy. Estar bien posicionado en Google, el principal buscador, es pr�acticamente obligatorio si desea que los usuarios encuentren y visiten sus p�aginas web. Tras la presentaci�on de las herramientas de b�usqueda en general y de Google en particular, mostraremos paso a paso las distintas etapas del SEO, comenzando por el an�alisis de los criterios de relevancia que utiliza el buscador: veremos desde la selecci�on de las palabras clave durante la fase de dise�no del sitio web, hasta las t�ecnicas de intercambio de netlinking, pasando por la optimizaci�on del c�odigo HTML y de los elementos multimedia. Las redes sociales son cada vez m�as importantes para el posicionamiento web: veremos c�omo utilizarlas para optimizar el posicionamiento de sus p�aginas (SMO). En el �ultimo cap�itulo se explica el uso de la herramienta b�asica del experto en SEO: GWT o Google Webmaster Tools